Il gagne si souvent que cela ne surprend presque plus personne. Tadej Pogačar a transformé la domination en routine, accumulant trophées, maillots et gros titres partout où il court. Le Slovène de l’équipe UAE Team Emirates vient d’achever une nouvelle saison remarquable, et La Gazzetta dello Sport a révélé les chiffres financiers qui la sous-tendent.
Selon le journal italien, le contrat actuel de Pogačar avec UAE Team Emirates est entré pleinement en vigueur en 2024, après ses triomphes au Giro, au Tour et aux Championnats du monde l’année précédente. L’accord, valable jusqu’en 2030 – quand il aura 32 ans est estimé à 8 millions d’euros par an, avec une clause libératoire de 200 millions d’euros.
Il comprend également des primes de performance: 1 million d’euros pour le Tour de France, 500 000 € pour le Giro et la Vuelta, et 250 000 € pour les Mondiaux. Ses victoires en France et aux Mondiaux lui ont rapporté environ 1,25 million d’euros de bonus, tandis que ses sept succès sur les courses d’un jour, dont trois Monuments, et deux titres sur les courses par étapes ont surtout ajouté du prestige plutôt que des revenus.
En dehors du vélo, l’influence commerciale de Pogačar grandit tout aussi vite. Géré par A&J All Sports, il collabore avec neuf partenaires : Colnago, DMT, MET, Continental, Enervit, Jana, Plume, le Conseil du Tourisme Slovène et MyWhoosh. Ensemble, ils lui rapportent environ 2 millions d’euros par an, un chiffre qui devrait doubler avec les nouveaux contrats attendus.
Pogačar choisit soigneusement ses collaborations et réserve ses engagements marketing aux mois plus calmes. Par exemple, en novembre, il sera invité d’honneur aux Championnats du monde d’e-sport à Abou Dhabi.
Il y a trois ans, son logo personnel était presque une curiosité. Aujourd’hui, c’est un élément central de sa valeur de marque. Chaque année, la marque Pogačar double de valeur, explique son agent Alex Carera. Les ventes de produits dérivés ont atteint 1 million d’euros cette année, soit le double de la saison précédente.
Les redevances issues de sa ligne de vêtements techniques avec Pissei sont reversées à la Fondation Tadej Pogačar, qui soutient la recherche contre le cancer et finance une académie de cyclisme pour 200 jeunes Slovènes. Les vélos Colnago en édition limitée, 300 exemplaires vendus 17 000 € chacun, se sont écoulés instantanément, tout comme les vêtements et objets de collection de sa boutique en ligne.
En additionnant salaire, primes, sponsors et merchandising, Pogačar devient le premier véritable athlète-marque mondial du cyclisme depuis Lance Armstrong. Au sommet de sa carrière en 2005, Armstrong gagnait environ 28 millions de dollars, principalement grâce à son partenariat emblématique avec Nike.
Deux décennies plus tard, Pogačar s’approche de ce niveau un coureur dont l’influence commence à dépasser le cadre du sport lui-même.
